WUHU – Bos Chery global mengakui merek mobil Jepang masih menguasai pasar Indonesia. Tapi, menurutnya, Chery semakin lama juga semakin paham harus berbuat apa untuk membesarkan diri di Tanah Air.
President Chery International Zhang Guibing secara jujur mengatakan kalau pabrikan-pabrikan mobil Jepang punya penjualan yang sangat bagus di Indonesia. Para jenama asal ‘Negeri Matahari Terbit’ juga sudah masuk dalam waktu yang lama.
“Namun, lambat laun, kami bisa merasakan dengan jelas bahwa Indonesia adalah pasar yang sangat besar karena memiliki populasi yang sangat banyak. Selain itu, kondisi ekonomi negaranya seiring waktu juga menjadi semakin baik,” ucap Zhang dalam wawancara eksklusif dengan para wartawan dari Indonesia, termasuk Mobil123.com, di kantor pusat Chery di Wuhu, China pada Selasa (30/4/2024).
Melihat jumlah konsumen masa depan yang massif plus pertumbuhan ekonomi nasional yang baik, Zhang pun yakin Indonesia kelak menjadi pasar kunci bagi Chery secara global.
Keseriusan Chery dibuktikan lewat keputusan untuk mempenetrasi pasar setir kanan secara serius melalui Indonesia terlebih dahulu pada 2022.
“Kami belum lama masuk ke pasar setir kanan dan Indonesia menjadi negara setir kanan pertama yang kami rambah. Lebih dulu daripada Malaysia, Thailand, dan lain-lain. Terlihat jelas, Chery memberikan perhatian sangat tinggi pada pasar ini,” kata dia.
Zhang memahami bahwa setiap pasar, termasuk Indonesia, punya perilaku, selera konsumen, plus lingkungan yang berbeda. Itulah mengapa Chery banyak bergerak untuk mendalami pasar ini dan belajar banyak hal.
“Saya pikir, setelah dua tahun, secara bertahap, kami merasa bahwa kami makin tahu apa yang harus dilakukan, bagaimana membuat konsumen-konsumen di sana senang, bagaimana membuat mobil-mobil yang sangat bagus untuk pasar Indonesia. Saya pikir secara bertahap Chery bisa bergerak dengan lebih baik di Indonesia,” akunya.
Sekadar informasi, Chery sudah mampu menjadi merek mobil terlaris ke-11 di Indonesia meski baru dua tahun masuk pasar, di tengah dominasi merek-merek mobil Jepang. Chery juga menjadi merek mobil China terlaris kedua di Indonesia, setelah Wuling di peringkat kesembilan.
Penjualan retail (distribusi diler ke konsumen) dari Chery pada Januari-Maret 2024, berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), ialah 1.351 unit, dengan pangsa pasar 0,6 persen.
Sebagai perbandingan, lima merek Jepang yakni Toyota, Daihatsu, Honda, Mitsubishi Motors, dan Suzuki menjadi ‘pemain-pemain’ terbesar di Indonesia dan secara akumulatif menguasai 82,6 persen pasar pada kuartal satu 2024.
Meski begitu, sepak-terjang Chery sejauh ini di Indonesia belum memuaskan bagi Zhang Guibing.
“Dalam dua tahun pertama kami, harus saya akui, saya belum merasa Chery sukses di sana,” tegas dia, menunjukkan ambisinya yang besar untuk Chery di Indonesia. [Xan]
