Insan Akbar | 20 December 2023 10:38
ROMA – Valuasi merek Vespa meningkat dari kisaran 900 juta euro menjadi 1 miliar euro dalam dua tahun, menurut hasil studi terbaru. Indonesia masuk ke dalam daftar pasar yang diriset.
Nilai merek Vespa, menurut keterangan resmi Piaggio baru-baru ini, mencapai lebih dari 1 miliar euro—tepatnya ialah 1,079 miliar euro (sekitar Rp18,35 triliun, 1 euro = Rp17.012,98). Angka itu meningkat 19 persen dibandingkan valuasi pada 2021 yang mencapai 906 juta euro (Rp15,41 triliun).
Valuasi itu sendiri merupakan hasil riset Interbrand, sebuah lembaga konsultansi merek global yang ditunjuk oleh Piaggio Group sebagai pabrikan kendaraan roda dua premium asal Italia.
Kajian Interbrand menerapkan metode penelitian yang menggabungkan analisis finansial dengan data primer serta kuantitatif di pasar global. Ada 10 pasar kunci Vespa yang menjadi masuk dalam studi tersebut.
Menariknya, Indonesia disebut sebagai salah satu pasar kunci Vespa yang menjadi salah satu bahan studi. Adapun sembilan negara lainnya ialah Italia, Prancis, Jerman, Spanyol, Amerika Serikat, Thailand, China, maupun India.
Pada 2023, Piaggio menunjukkan keseriusan untuk menggarap lebih serius pasar Indonesia, khususnya untuk merek Vespa. Mereka merampungkan pabrik perakitan di Cikarang, Bekasi dan model Vespa LX-125 menjadi model rakitan lokal pertama.
Lebih lanjut, Global Chief Strategy Officer Interbrand Manfredi Ricca mengatakan satu-satunya kata yang paling tepat menggambarkan merek Vespa adalah ‘ikonis’. Merek ini ia sebut sebagai sebuah warisan yang berevolusi secara konsisten.
Vespa, menurut Manfredi, telah bertransformasi menjadi lebih dari sekadar merek sepeda motor Italia. Merek ini telah mampu menggaet banyak loyalis di pasar global.
“Sebagai merek premium, Vespa juga inklusif untuk semua kalangan. Valuasi kami bukan sekadar sederet angka yang menyimbolkan kesuksesan dari merek yang begitu diimpikan dan diminati ini, tapi juga menunjukkan bagaimana Vespa menghadirkan kebebasan dan kebahagiaan dalam hidup yang melampaui batas-batas mobilitas untuk masuk ke dunia yang baru,” papar Manfredi.
“Kekuatan dan kesuksesan dari berbagai kemitraan yang dilakukan brand ini pun benar-benar berbicara dengan sendirinya,” lanjutnya.
Interbrand mengklasifikasikan kekuatan merek ke dalam 10 kategori, di dalam studinya. Dua kategori yang menjadi kekuatan paling utama dari Vespa ialah Afinitas dan Kekhasan.
Vespa kerap berkolaborasi dengan berbagai merek lain di pasar global, untuk membuat skuter yang mengekspresikan gaya hidup. Di antaranya ialah Dior, Disney, Lego, hingga Justin Bieber. [Xan]
